Marchio e Logotipo

Il Marchio è un simbolo grafico ben distinto che rappresenta un’azienda o un prodotto.

Applicato su un oggetto ne indica la proprietà o la provenienza.

Il Marchio è un segno di riconoscimento che garantisce l’origine del prodotto o dei prodotti e servizi di una tale azienda.

In pubblicità si sente spesso parlare di logotipo (abbreviato in "logo"); questo termine indica il modo (i caratteri grafici) distintivo con cui viene scritto il nome di un prodotto o di una azienda. Il logotipo generalmente fa parte del marchio stesso o l’accompagna ma può essere usato anche da solo.

Spesso, marchio e logotipo coincidono. Il logotipo creato con caratteri grafici elaborati in modo originale diventa esso stesso un vero e proprio "emblema", il marchio aziendale o di prodotto.

Il marchio e il logotipo, quindi, identificano una azienda, un prodotto, un servizio o una organizzazione, differenziandoli dagli altri; aggiungono valore (se ci si comporta bene) e comunicano informazioni sulla qualità del prodotto e sull’origine.

A volte, quando si deve creare una nuova attività, si fa l’errore di pensare prima al locale da occupare, al colore dei pavimenti, all’arredamento e magari anche al biglietto da visita e alla carta intestata, lasciando da parte lo studio, il progetto e la realizzazione del marchio aziendale perchè ritenuto di secondaria importanza.

È come dire partiamo dalla fine. Il progetto del marchio è alla base di ogni azienda è, in assoluto l’immagine che accompagna ogni nostra "uscita" in società... è la nostra faccia.

Se un giorno (come in un film dell’orrore) ci svegliassimo senza volto, senza lineamenti e cercassimo disperatamente di comunicare con il resto del mondo, come potrebbero identificarci, come potrebbero ricordarsi di noi?

Lo stesso effetto potremo averlo se il nostro marchio non ci identifica affatto perchè non è originale, non ci rappresenta, è simile a tanti altri...

Essere riconosciuti, essere ricordati, attraverso un simbolo e un nome: il Marchio della nostra azienda o del prodotto o servizio che vogliamo vendere, è di vitale importanza.

Risparmiare sulla propria "faccia" ci rende invisibili.

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